今天，3 月 18 日，在 Baselworld 2015 鐘表貿易展開幕之際，泰格豪雅 (?TAG Heuer?) 發布了一個有趣的聲明，鑒于瑞士法郎的升值，該品牌不僅會拒絕提高手表價格的誘惑，而且實際上會降價。以下是泰格豪雅公告的相關部分：“泰格豪雅正抓住近期瑞士法郎升值的機會，重新平衡其國際價格政策。該品牌將避免在歐元區、日本或新加坡提高價格。相反，瑞士、中國、美國、加勒比海地區、中美洲和南美洲的平均價格將下降 8%，英國下降 7%，香港下降 13%。這一新的價格政策向客戶和品牌合作伙伴傳達了一個極其令人放心、積極、建設性和充滿活力的信息。”

長期以來，我一直認為過去十年或更長時間的價格上漲是不可持續的，最終會損害長期銷售。鐘表行業漲價的原因有很多，包括蓬勃發展的新興市場以及向股東和投資者展示同比增長的必要性。隨著 2015 年 1 月瑞士法律將瑞士法郎的價值提高了約 20%（當時），許多因素聯合起來迫使瑞士鐘表業重新審視價格，許多品牌一直專注于更“現實的” “ 價格。豪雅 (TAG Heuer) 等品牌甚至做出重要決定，恢復其更具歷史意義、更易于使用的定價方案.?今天的降價公告與 TAG Heuer（泰格豪雅）推出低價表款沒有直接關系，但它是該品牌走向的一個積極信號——而且它具有典型的 Biver 大搖大擺的感覺。廣告留言廣告信息結束

我與泰格豪雅 (TAG Heuer) 首席執行官讓-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 先生就此公告進行了交談，以下是他的原話：

Ariel Adams： 有些人認為，手表價格在過去幾年已經變得不可持續地膨脹，但從營銷的角度來看，品牌很難降價。我認為泰格豪雅這樣做是一個大膽而明智的舉動。兩個問題，是什么促使了這個決定，是不是很難做出？您希望向消費者傳達的信息是什么？

讓-克洛德·比弗：今天的政策是讓TAGHeuer（泰格豪雅）回歸核心業務，回歸本源。我們一直是并且仍然是我們核心價格段的營銷領導者，但過去在我們的“高端價格范圍”中花費了大量的創造力、創新和大部分系列。我們現在決定不放棄這個“高端價位段”，但同時，在核心價位段投入更多的創新、更多的創意、更多的參考。連同這種“返璞歸真”戰略，我們決定調整我們的國際價格戰略，這導致我們在某些國家/地區降低價格并在其他國家/地區提高價格。我們認為，如今制定一個統一的（不含稅）國際價格表已變得十分緊迫。做出這樣的決定并不難，因為這對品牌來說是一個非常健康和充滿活力的決定。廣告留言廣告信息結束

Jean-Claude Biver：消費者會喜歡這個由非常有趣的創新和極具競爭力的價格組成的新系列。所有新品，包括我們的“自制”自動計時陀飛輪 COSC，或最新的“自制”V4 Phantom（全黑碳纖維），或新的“自制”Carrera Heuer 01（我們最新的 re-設計的 1887 機芯）都非常積極地定位，這要歸功于我們行業的重組和重新定位，包括表殼制造、表盤制造和機芯制造。我堅信，我們將滿足客戶的期望，他們都將享受到所提供質量的最佳和無與倫比的價格關系！

Ariel Adams： 作為泰格豪雅的首席執行官，您過去曾向我們表示，泰格豪雅將回歸更傳統的品牌定價，這將有助于在奢侈手表領域的競爭環境中重新定位。2015 年的定價與該政策有何關系？除了降價之外，今年我們還會看到價格更親民的手表產品的發布嗎？

Jean-Claude Biver： 是的，正如上面已經說過的，我們在我們的核心價格段及其入門價中開發了一個非常有趣且重要的系列。進入價格總是非常重要和重要的，因為它們使客戶能夠進入品牌。這就是為什么在這個入門級價格段做出特別努力的原因。

Ariel Adams： 全球價格差異以及面向消費者和經銷商的國際銷售使得在不同國家/地區采用不同價格變得越來越困難。TAG Heuer（泰格豪雅）正在采用什么策略（如果有的話）來確保除了降價之外，各市場之間的價格更加平價，以確保定價的一致性，從而減少有害折扣的問題？

Jean-Claude Biver：我們剛剛在全球范圍內重新調整了我們的價格，這導致了某些價格的上漲和下跌，具體取決于國家/地區。我們決心在未來保持這種價格策略，即使它會導致我們降低某些國家的利潤率。統一的價格策略已成為當今統一世界的首要任務。